Diseño de Sitios y La Marca en Web

[Diseño Web  … el sitio web y las campañas de promoción generarán negocio solamente cuando llenen las expectativas de sus visitantes.]

Elementos de la Marca
Definición de Web Branding
El Proceso 
Definición de Marca
Los Errores Más Comunes

Elementos de la Marca

Los sitios web normalmente se crean con dos objetivos primordiales: llegar a los prospectos para convertirlos en clientes, generalmente creando una base de datos, o simplemente para vender un producto o servicio.
Entonces: ¿Por qué la mayoría de los sitios web no funcionan? Existen varias razones para ello, pero sin duda la más importante es porque quien los diseña, publica y mantiene no tiene un conocimiento básico de la necesidad de unir o alinear la marca al sitio Web.

Pensamos que muchos diseñadores gráficos se enfocan en la imagen, no en la marca y la marca es mucho más que la imagen.

Definición de Marca

wikipedia.org
Brand is the personality that identifies a product, service or company (name, term, sign, symbol, or design, or combination of them) and how it relates to key constituencies: customers, staff, partners, investors etc.
La marca es la personalidad que identifica a un producto, servicio o empresa (nombre, término, signo, símbolo o diseño, o combinación de ellos) y cómo se relaciona con quien la constituye: clientes, empleados, socios, inversores, etc

Elementos de la marca

Las marcas están formadas por diferentes elementos:

1. Nombre: La palabra o palabras que se usan para identificar a la empresa, producto, servicio, concepto.
2. Logo: La marca visual que identifica a la marca.
3. Lema o eslogan: "Cuanto más rápido Selector Alta" se asocia con generosidad: "¿Puedes oírme ahora" es una parte importante de la marca Verizon.
4. Forma: La forma distintiva de la botella de Coca-Cola o el escarabajo de Volkswagen son elementos registrados de esas marcas.
5. Gráficos: La cinta dinámica es también una parte marca registrada de la marca Coca-Cola.
6. Color: Owens-Corning es la única marca de aislamiento de fibra de vidrio que pueden ser de color rosa.
7. Sonidos: Una melodía única o un conjunto de notas pueden "denotan" una marca: la NBC campanas son uno de los ejemplos más famosos.
8. Movimiento: Lamborghini ha registrado el movimiento hacia arriba de las puertas de sus coches.
9. Olores: perfumes, como el rosa jazmín y almizcle de Chanel N º 5 es una marca registrada.
10. Sabor: KFC marca registrada de su receta especial de 11 hierbas y especias para el pollo frito.
11. Su asociación con la tecnología. Este es un valor que esta empezando importante en ciertos segmentos.

web marketing

Web Branding

Si hacer marca o crear y sustentar la marca es la definición de Branding, web branding es crear una marca en Internet.
Para crear marca en internet primero tiene que existir como tal y bueno estar “alineada” con los otros aspectos que la sustentan: nicho de mercado (clientes), imagen, etc.
Por lo tanto, diseñar un sitio para cubrir las necesidades de tu nicho de mercado es el fundamento de Web Branding.
Tu sitio web y las campañas de promoción de tu web (banners, clasificados, add-words, Facebook …) realzarán el branding de tu proyecto y generará negocio si, y solo si, encaja con las expectativas de tus visitantes.
Es por ello mas importante que tu sitio este de acuerdo (alineado) a tus visitantes (quienes deberán ser tu nicho de mercado) que tratar de crear un “awareness” masivo de tu marca que se diluya.

El Proceso (¿Quién?):

1. Crear la Marca Alineada al Negocio (Brander)
2. Definir la Imagen (Brander- Diseñador Gráfico)
3. Crear las Aplicaciones Graficas ( Diseñador Gráfico)
4. Definir la Estrategia del Sitio (TTIICC)
5. Crear y Publicar el Sitio (TTIICC)
6. Definir las estrategias de Campañas de Promoción (TTIICC)
7. Definir Keywords e inscripciones en motores de búsqueda (TTIICC)
8. Crear las campanas Add words y Facebook (TTIICC)
9. Evaluar y retroalimentar (TTIICC)
En Brandwidth studio podemos hacernos cargo de todo el proceso, si ya tienes una marca podemos evaluar el estado de alineación con el negocio y si es necesario hacer las correcciones necesarias.
Si no tienes marca podemos ayudarte a crear una. Nuestro equipo esta formado por profesionales en los campos requeridos para eleabora un proceso exitoso de Web Branding que afecte directamente los resultados de tu negocio.

Los Errores Más Comunes:

a) El Spam.
b) No establecer las estrategias y objetivos para un proyecto web.
c) Confiar el proyecto en alguien que no tiene idea de que esta haciendo.
d) Usar tecnologías obsoletas y/o no escalables.
e) No hacer campañas para llegar a los nichos de mercado.
f) No evaluar las campañas y corregir.

 

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